Продвижение врача в интернете - что рассказывать в соцсетях о себе

Как раскрутить врача в интернете: мой клиент – пластический хирург, работающий в США, так что для продвижения мы используем запрещенную соц.сеть (но принципы схожи).

Как люди выбирают пластического хирурга, если цены в общем и целом равны? Смотрят на самого врача – кто он? Какой он? Ему можно доверять? То, что он рассказывает о себе – мне отзывается? Мне будет с ним безопасно? Где потенциальные клиенты могут найти ответы на эти вопросы? Посмотреть профиль автора в соц.сети, верно?

Именно этим – созданием, НО НЕ профиля, а образа (бренда врача) мы и занимаемся с моим клиентом. А для этого нужно понимать, что такое соц.сети и как в них проявляется то, что незримо привлекает или отталкивает клиентов. Об этом и рассказ.